Depuis 2022 et la liquidation judiciaire de Camaïeu, les difficultés s’accumulent dans le secteur de la mode, entraînant la disparition de nombreuses enseignes historiques comme Pimkie, Kookaï, André ou encore San Marina. Certaines tentatives de relance se soldent également par des échecs, à l’image de Kaporal ou Jennyfer.
Plusieurs facteurs expliquent cette situation :
- Le développement du marché de la seconde main, porté par des acteurs comme Vestiaire Collective
- L’essor de la fast fashion avec des enseignes telles que Shein ou Temu
- Des causes structurelles, notamment la montée en puissance de la vente en ligne et l’incapacité de certaines marques à s’adapter.
Ces bouleversements ont poussé les pouvoirs publics à réagir pour tenter de préserver le tissu économique français.
Fast fashion : des mesures pour protéger le tissu économique français
Conscients des risques liés à la fast fashion, les pouvoirs publics ont récemment adopté une proposition de loi visant à :
- Pénaliser les entreprises les plus polluantes
- Encadrer la publicité, notamment via les influenceurs
- Taxer les petits colis livrés par des entreprises hors UE.
Dans le même esprit, la DGCCRF a infligé une amende record de plus d’un million d’euros à Infinite Styles Ecommerce Limited (ISEL), distributeur de Shein en France, pour non-respect des obligations d’information environnementale sur plus de 700 produits.
Les marques de mode : un actif immatériel stratégique
Paradoxalement, cette crise met en lumière la valeur économique des marques enregistrées. Leur reconnaissance dans l’esprit du public leur confère un véritable actif immatériel.
Exemples récents :
- Camaïeu, vendue aux enchères à Celio pour 1,8 million d’euros
- Burton, Little Marcel ou Naf-Naf, rachetées et actuellement en cours de relance.
TradeYourMark, un acteur de la valorisation et des enchères de marques
C’est dans ce contexte que s’inscrit l’activité de TradeYourMark. Nous accompagnons les entreprises à chaque étape :
- Valorisation des marques, une étape clé avant toute opération de vente ou d’achat
- Accompagnement pour l’achat de marques
- Organisation de ventes de marques, notamment aux enchères via BidYourMark, en partenariat avec Drouot.
Récemment, TradeYourMark s’est vu confier un mandat exclusif pour la vente d’une grande marque française de lingerie. Forte de son histoire et de son lien avec le savoir-faire textile français, cette marque peut aussi être déclinée dans les vêtements, chaussures, linge de maison et cosmétiques.
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